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《這!就是街舞3》經濟目標:產業化開發至少2億

每日經濟新聞 2020-08-11 17:52:40

每日經濟新聞記者瞭解到,《這!就是街舞3》是今年綜藝行業裏招商賣得好的一檔節目,身份客户都賣完了,只剩下彩蛋和中插廣告。“《這!就是街舞3》產業化開發目標至少2億元,現在整體收入利潤已經破千萬了”。

每經記者 畢媛媛    每經編輯 宋紅    

原創國產綜藝,保持三季高水準,細數一下《這!就是街舞》系列已經成為網綜標杆性的存在。街舞也不再只是一項運動,隨着節目熱播出圈,街舞更是成為了一種潮流符號。

在今年規則大改、隊長陣容全員換血的情況下,《這!就是街舞3》播出至今20余天,豆瓣評分仍高居9分,熱度絲毫不減。

《這!就是街舞》系列節目豆瓣評分 圖片來源:豆瓣截圖

走過三季,《這!就是街舞》系列早已經跨出節目本身,開巡演、做周邊等商業化探索都大獲成功。在接受包括每日經濟新聞記者在內的採訪時,《這!就是街舞》總導演陸偉和《這!就是街舞》項目總負責人劉棟告訴記者,“《這!就是街舞3》是今年綜藝行業裏招商賣得好的一檔節目,身份客户都賣完了,只剩下彩蛋和中插廣告”。

除了招商,《這!就是街舞3》還進行了節目的產業化開發,合作了一系列潮品,包括服裝、潮玩、耳機等。值得注意的是,節目首次和奢侈品牌Burberry進行了合作,這也是Burberry首次下海與綜藝達成合作。“第三季產業化開發我們定目標至少要做到2億元的流水,現在整體的收入利潤已經破千萬了”,劉棟透露。

“經費在燃燒”
招商目標超出預期

《這!就是街舞》系列從第一季到第三季,都在做大刀闊斧的賽制改革,危機感始終驅動着節目組。“每個賽段的表演方式和主題都跟以往不一樣,這是我們節目對自己的要求”,陸偉表示,今年從海選開始,不管是開場大秀、隊長搶毛巾或者是將舞者按地區分佈,都是跟以往不同的賽制設計。

對觀眾而言,最直觀的一定是今年四位隊長的全員換血。“一次性把隊長全換對節目非常有風險”,陸偉在回顧導師陣容時坦言。

《這!就是街舞》項目總負責人劉棟和總導演陸偉(右),節目組供圖

陸偉告訴每經記者,《這!就是街舞3》最早確定的隊長是張藝興,他在最初甚至表示了想作為選手參賽,不在意在哪一集被淘汰。“我聽了比較震驚,有影響力的明星對於街舞行業肯定有引流和推動作用的,我們還是希望他擔任隊長的身份,經過一番溝通他第一個確認”,“現在看來他更看重中國風和街舞本身的融合,他很強調這一點”。

《這!就是街舞3》, 節目組供圖

第二個確定的隊長是王一博,擅長B-boy、Hip-Hop、Locking等多個舞種的他被節目組戲稱為“街舞圈孃家人”。

第三個確定的隊長,是終於敲出檔期的王嘉爾。在評價王嘉爾的特點上,陸偉表示:“舞感特別好,聽音樂、舞蹈、街舞的能力在國內這些明星裏面是一流的。他希望傳遞一種快樂,他battle都是快樂的”。

最後一位確定的隊長鍾漢良,出乎很多觀眾的預料。陸偉坦言看到了外界的質疑,但他相信鍾漢良的表現會推翻大家的設想。陸偉表示,“他的風格在於兼容幷包,很看重舞蹈畫面感和整個藝術感”。

《這!就是街舞3》,節目組供圖

此外,節目視聽效果的升級也被不少觀眾調侃為“經費在燃燒”。第二季大獲成功後,劉棟和陸偉商量,第三季如果還想讓大家看到驚喜,做出新的改變,必須要加預算。劉棟拉着陸偉來到優酷,將初步升級想法和想要增加的預算彙報給老闆後,老闆當時就拍板通過,當然也對節目的招商和內容提出了更高的要求。“好在目前來看我們都完成了,不管是播放量,還是招商目標,都已經超出預期了”,劉棟表示。

綜藝節目熱度榜 圖片來源 貓眼專業版截圖

總結《這!就是街舞》系列一直受觀眾喜愛的原因,陸偉想了想後告訴記者:“我覺得給自己最大的一個壓力就是你要不斷地否定自己,這個很重要。你不能讓自己處在一種安逸區,改變是有風險的,但是不改變風險更大。但從始至終,街舞精神沒有變,和平、尊重與愛不能變”。

Burberry首次與綜藝合作
第三季產業化開發至少2億

《這!就是街舞3》為每一個隊長和戰隊都設計了一條專屬街道。比如王一博的落日沙灘風格,王嘉爾的未來機甲風,張藝興國潮與重工業風的融合,鍾漢良的日本原宿風。“其實是地火水風四個概念,我們想把潮流風和中國的傳統文化結合起來”,陸偉透露,到最後節目後期的時候,還會有一些動漫二次元的元素加入。

“潮流化”成為《這!就是街舞》系列不斷出圈的一個重要原因,其中既要有國際潮流的風範,也有國潮的融入。

《這!就是街舞3》, 節目組供圖

劉棟透露,今年做了一個SDC《這!就是街舞》的自營品牌,服裝週邊都在逐步地更新。雖然今年吳建豪沒有繼續擔任隊長,但節目組與吳建豪的潮品達成合作。“會專門設計一款扎染系列,包括衣服、褲子、帽子、鞋子,都會打上街舞X的標誌。這個模式一旦打通,我們還想和幾個國內外的潮人以這樣的方式進行合作。”因為疫情,國內很多潮玩設計師無法辦展,後期也將選擇優酷平台進行限量售賣。

另外,《這!就是街舞》今年首次與雷蛇合作了一款貓耳朵的耳機,將以眾籌方式來分銷。

值得注意的是,《這!就是街舞3》首次和奢侈品牌Burberry進行了合作,這也是Burberry首次下海與綜藝達成合作。劉棟告訴每經記者,雙方的合作形式為授權的方式,Burberry授權節目組使用品牌Logo,一起推出聯名禮盒,裏面可能是小熊或者紀念品。但禮盒不對外出售,會作為達到一定金額的“買贈”。除此之外雙方也會共同宣傳和推廣《這!就是街舞3》。“最後會有一個出口,可能會邀請我們的冠軍和人氣選手去參與時裝展,具體細節目前還沒有定”,劉棟透露。

《這!就是街舞3》, 節目組供圖

“今年除了招商外,產業化的這一塊兒開發,我們定目標至少要做到2億元的流水,現在整體的收入利潤已經破千萬了,但是這個流水我們希望做到2-3億元。潮玩我們預估可以做500萬元的流水”。

此外,《這!就是街舞》還推出一系列衍生內容,如在開播前打造了少兒街舞衍生綜藝《師父!我要跳舞了》。劉棟還透露,明年會針對街舞的四個虛擬形象製作番劇的動畫片。“街舞”的大電影也有了雛形,目前相中了一位院線大電影暢銷的導演。

《這!就是街舞》第二季收官時,劉棟曾告訴每經記者,街舞IP已經在全國範圍內展開線下街舞培訓的授權合作,但今年因為受到疫情的影響,基本處於暫停狀態。“我們在跟阿里體育一起聯合做產品開發,巡演在今年會繼續做,全國目前定了5個城市”。

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原標題: 《這!就是街舞3》經濟目標:產業化開發至少2億

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