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銷售、客流再創新高 新城控股百店同慶活動幸福收官

2021-01-18 11:31:04

1月3日,新城控股(601155.SH)百店同慶活動圓滿落幕,這場為期半個多月、聯動新城旗下百座在營商業項目的跨年狂歡盛典,不僅開啓了一場頗具規模和市場影響力的幸福“商業風暴”,也交出一份亮眼的成績單:活動期間,全國銷售及客流分別同比增長40%和30%,創造了銷售業績和商場人氣的新紀錄。

百店同慶活動伴隨着新城商業的里程碑時刻。2020年12月30日,温州吾悦廣場正式啓幕,宣告着新城控股旗下已開業吾悦廣場及委託管理在營商業項目達到100座。

據悉,百店同慶活動自2020年12月18日啓動預熱,2020年12月24日至2021年1月3日為活動爆發期。本次“百店同慶”活動中,新開業的温州吾悦廣場表現尤為亮眼。於2020年12月30日盛大啓幕的温州吾悦廣場,憑藉300架無人機點亮温州以及百枚金幣大抽獎等亮點活動,包括鮮閣坊、星軼影城、冠軍冰場、永輝超市、優衣庫、撈王、周大福等在內的多個品牌商家當天或活動期內銷售額位居温州、浙江省乃至全國首位,整個開業期間銷售額突破6700萬。

除依託新城控股強大的商業運營實力外,此次活動成功的背後也離不開精準高效的營銷策略。在營銷活動上,新城控股不僅有“百城悦跑、超級品牌日、抽金幣、跨年盛典、瘋狂5小時”等覆蓋全國的經典項目,每座吾悦廣場還結合自身特色打造風格迥異的主題活動,量身定製獨具特色的商業美陳及消費體驗。

如西北區域圍繞“一店一亮點”原則,在渭南、漢中、灃西、西寧分別舉辦“港式風情節”、“冰雪童話節”、“奇樂大馬戲”以及“瘋狂滿月慶”主題活動,在聚攏人氣、延長客户停留時間的同時有效助力銷售上漲;而桐鄉吾悦廣場,主打旺旺大樂透、新年狂歡券等蓄客類亮點活動,最終實現多個品牌銷售漲幅達到50%以上;如皋吾悦廣場集結超大規模異業力量,3700組家庭參加跨年、15家異業6個小時、73個節目,實現當地歷史上首次有組織的跨年倒計時;上饒吾悦廣場聯合本地大V舉辦“吾悦&大鯨粉絲節”,邀約百組本地知名流量商户開展創意市集、開展腦洞大開“腕力大賽”以及全上饒首屆潮人滑板愛好者聚會等精彩活動,精準鎖定目標客羣,最終促成會員轉化6000+,活動期間客流銷售同比提升均達到30%以上。

此外,活動期間,新城控股還借勢傳統媒體、新媒體等全方位的傳播渠道,通過“強背書”、“造熱點”、“炒話題”、“重情感”、“抓流量”等傳播策略,打造了線上線下傳播盛事,全國媒體曝光量達到10.08億,引發了全民關注和全行業聚焦。如《帶節奏抽金幣》互動H5參與人數近700萬人次、《百字千金》抖音挑戰賽播放量達180萬、温州首次無人機大秀話題衝上微博熱搜城市榜TOP1(話題閲讀量達1.47億),與“臉臉”合作霸屏曝光量達3000萬等。線上多平台、多形式進發,線下各類特色主題人氣活動,不僅全面提高吾悦廣場品牌影響力,也為新城控股烙印下更深的“幸福商業”標籤。

在2020年12月30日於温州舉辦的百店慶典儀式上,新城控股聯席總裁曲德君表示,“住宅+商業”雙輪驅動模式下,新城商業將一如既往聚焦線下空間,新城商業未來的發展願景是“讓商業空間更有價值”,持續提升商業空間的投資價值、商業價值和服務價值,致力於將吾悦廣場打造成更受顧客喜愛的消費場所、更被商家認可的經營平台,致力於實現更讓業主滿意的資產收益。

在充滿變局的2020年,新城商業交出了一份亮眼且難得的成績單。據悉,2020年新城控股超額完成年初制定的全年新開業30座吾悦廣場的目標。而伴隨開業項目數量逐步增加,和已開業商場運營逐步成熟帶動收入提升,2020年新城控股商業運營總收入增長至57.21億元,超額完成55億租金的目標,同比上漲超過30%。

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責編 蒲禎

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