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50億 !“哪吒”賀 “李煥英” 斬獲亞軍 “中國電影海報交接”背後有故事

每日經濟新聞 2021-03-07 10:16:13

3月6日,上映第23天的《你好,李煥英》票房達50.36億,超過《哪吒之魔童降世》,成為中國影史票房亞軍。《哪吒之魔童降世》導演餃子手繪漫畫道喜。餃子為什麼會給“李煥英”賀喜,這背後是一段“中國電影海報交接”的傳承故事。

每經記者 宋紅  温夢華  畢媛媛    每經編輯 董興生

短短23天,《你好,李煥英》創造的票房神話仍在繼續。

根據貓眼和燈塔專業版實時數據,3月6日,上映第23天的《你好,李煥英》票房達到50.36億,超過《哪吒之魔童降世》,成為中國影史票房亞軍。面對《你好,李煥英》票房的超越,《哪吒之魔童降世》導演餃子手繪漫畫道賀,《你好,李煥英》也隔空迴應,海報中兩部電影其樂融融。

圖片來源:貓眼專業版

2015年,《人在囧途之泰囧》票房被《捉妖記》超越,讓出了票房冠軍位置,徐崢第一時間發文曬出了《泰囧》向《捉妖記》祝賀的海報,並説:“希望從此成為中國電影界的一種禮儀,永遠支持新冠軍!紀錄,就是用來打破的,中國電影加油!電影人加油!觀眾加油!”中國電影票房前三名海報自發“交接儀式”,便從這時候開始延續下來。

此外,自2月15日《你好,李煥英》上演華麗逆襲以來,讓影片背後的北京文化、儒意影視、貓眼文化、中影、華誼兄弟、橫店影業等在內的20多家出品公司更是賺得盆滿缽滿。不過,最受益的是許家印和馬化騰他們投資的恆騰網絡,該公司為《李煥英》的保底發行方,根據wind數據顯示,截至3月7日,恆騰網絡總市值905億港元。

徐崢帶回“冠軍交接儀式”
 互相競爭超越是中國電影發展的縮影

先説一則近50年前的小故事。

1977年12月,喬治·盧卡斯的《星球大戰I:新希望》上映,超越斯皮爾伯格的《大白鯊》票房紀錄。作為盧卡斯的好友以及後來的合作伙伴,斯皮爾伯格第一時間發佈慶賀海報,海報上為星戰機器人R2D2垂釣大白鯊的畫面,左上角是斯皮爾伯格寫給喬治·盧卡斯的信:“你充滿原力的想象,讓《星球大戰》配得起這頂票房桂冠!——你的老夥計,斯皮爾伯格。”

圖片來源:官方海報

1982年,斯皮爾伯格憑藉《E·T》重奪冠軍,喬治·盧卡斯包下了《Variety》雜誌的整版與之禮尚往來。

《星球大戰》重映時,再次刷新票房紀錄,拿回冠軍,斯皮爾伯格重發祝賀海報,讓E·T再為機器人R2D2加冕。

圖片來源:官方海報

有意思的是,兩位好友的互動,使得電影票房冠軍的新誕生,被前冠軍發海報祝賀的傳承在好萊塢延續了下來。

隨着中國電影商業化的快速發展,2015年前後電影票房紀錄頻頻被打破,這項來自好萊塢祝賀禮儀的傳統,也在國內繼承併發揚光大。

最早在國內做出這種“冠軍交接儀式”舉動的,是《泰囧》的導演徐崢。

2015年,《捉妖記》超越了當時的票房冠軍《泰囧》,徐崢曬出了《泰囧》向《捉妖記》祝賀的海報,並表示:“希望從此成為中國電影界的一種禮儀,永遠支持新冠軍!紀錄,就是用來打破的,中國電影加油!電影人加油!觀眾加油!”

《泰囧》發海報祝賀 圖片來源:官方海報

2016年,周星馳導演的《美人魚》票房一路高歌,成為新的中國票房冠軍,《捉妖記》就延續了徐崢的“禮儀”,官方微博第一時間發祝賀海報,恭喜《美人魚》登頂。

《捉妖記》發來賀電 圖片來源:電影捉妖記微博

很快,周星馳也打破被賀電影不迴應的慣例,發了一張美人魚和胡巴在水下玩耍的海報。海報是手繪風格,跟頭上戴着“氧氣泡泡”的胡巴共同在水下暢遊的正是《美人魚》片中道具。海報的文字是:“魚水同樂,真愛無敵。”

《美人魚》發魚水同歡圖迴應 圖片來源:官方海報

對於這種冠軍交接儀式,《捉妖記》出品人江志強曾感慨:“俗話説文人相輕,但在這種儀式中,我感受到了同行的默契和支持。”

2017年,《戰狼2》以56億元的票房,成功登頂票房冠軍,《美人魚》也曬出了向吳京《戰狼2》祝賀的海報。

《戰狼2》發行方講武生認為:“票房紀錄由一部國產電影交接棒給另一部影片,代表着國產電影的一個個進步。”

不過,《戰狼2》的冠軍寶座已保持四年,此後票房榜的亞軍、季軍位置一直在發生更迭。2019年,一直不受重視的動畫電影《哪吒之魔童降世》爆火,成為國漫新希望,並先後超越了《捉妖記》《紅海行動》《流浪地球》成為當時中國電影票房第二名,以上幾部電影紛紛向“吒兒”發來祝賀海報,就連《復聯4》也入鄉隨俗,向《哪吒之魔童降世》表示祝賀。

經歷了2020年的創傷,中國電影重新起步且欣欣向榮,更顯得殊為不易。《你好,李煥英》成為黑馬,票房一路上揚,超越《流浪地球》後,導演郭帆發出了祝賀海報。3月6日,《你好,李煥英》票房超過了《哪吒之魔童降世》,成為中國電影票房新亞軍,《哪吒之魔童降世》官方發佈海報慶賀。漫畫內容是哪吒的媽媽騎自行車載兒子,後者説:“娘,我長大了一定有出息。”卻被親孃吐槽:“先擦擦臉吧,你黑眼圈都要哭沒了。”

圖片來源:官方海報

知名影評人譚飛感到欣喜,認為這是一個特別好的接力和傳承,他向每經記者表示:“這反映了中國電影人還是心有胸懷,不在乎一城一池的得失,而是把整個行業放在第一位。今後可能還會有秩序的變化,但任何變化都可能是行業的一小步,也可能是一大步。這種互相祝賀,也是互相競爭往前超越的態勢,正是中國電影發展的縮影。”

26家出品方 獲益最大的公司與馬化騰、許家印有關

票房節節高升,《你好,李煥英》背後的出品方也賺得盆滿缽滿。

2月19日,北京文化發佈了關於電影《你好,李煥英》票房的公告,公告顯示截至2月17日,影片票房為27.25億(含服務費),公司營收約為6000萬~6500萬。此外,公告還表示,影片已委託第三方公司進行保底發行,保底票房收入為15億元。北京文化也迎來年後首個開盤日的漲停,並且兩天暴漲18%。

2月19日,華誼兄弟也披露稱,截至2月17日,公司來源於《你好,李煥英》的營業收入區間約為860萬元~1031萬元。

華錄百納2月19日公告披露,《你好,李煥英》對公司參股公司北京精彩營業收入的影響約為人民幣9000萬元至1億元,對華錄百納歸屬於母公司股東的淨利潤影響約為人民幣1200萬元至人民幣1300萬元(最終結算以實際數據為準)。

根據貓眼專業版,共有26家公司參與了《你好,李煥英》的出品,前三大出品方分別為北京文化、儒意影視、貓眼文化,中影、華誼兄弟、橫店影業在內的近20家公司為聯合出品方。

根據票房分賬比例可以算出,北京文化在《你好,李煥英》的投資比例在6%~13%之間。作為第一大出品方,這個比例並不多。

2月21日晚,恆騰網絡一則公告,宣佈了其為《你好,李煥英》的主要出品方和最大保底發行方。公告表示,出品發行的影片《你好,李煥英》票房已超40億元,目前還在熱映中。受該消息影響,2月22日,北京文化盤中跌停,2月23日開盤後,北京文化股價繼續下跌。截至3月5日收盤,北京文化股價5.54元/股,總市值39.7億元。

恆騰網絡是一家港股公司,投資方背靠恆大和騰訊兩大巨頭。2月23日,恆騰網絡股價直線拉昇,一度漲超8%,盤初一度跌逾5%,該股22日大跌12.4%。根據wind數據顯示,截至3月7日,恆騰網絡總市值905億港元,之前一度超越1200億港元。不過,最近10日,恆騰網絡跌幅超29%。

保底發行是電影圈常見的投資方式,一般有兩種方式,一種是發行方買斷,如果票房達不到保底票房,對賭失敗,發行方承擔損失,出品方則穩賺不賠。如果對賭成功,發行方將獲得保底票房之外的全部超額收益。另一種是在保底票房的基礎上,高出的票房,出品方和發行方再按一定比例階梯分賬,票房越高,發行方分的越多。

《你好,李煥英》屬於哪種保底發行模式,目前不得而知,但一向擅長做保底發行的北京文化主動選擇被保底的情況並不多見。今年1月26日,北京文化公告稱公司銀行貸款逾期,逾期貸款本金5億元。一位接近北京文化的人士向每經記者透露,北京文化資金比較緊張。

中國電影票房冠亞軍均表達家國情
話題性、共情度是高票房電影重要因素

中國電影票房冠亞軍《戰狼2》(56.9億)《你好,李煥英》(50.6億)均體現了家國情懷。縱觀中國電影近幾年來創造票房佳績的影片,《紅海行動》《湄公河行動》《我和我的祖國》等,其內核都在傳遞“情”。中國影史票房冠軍《戰狼2》中有句經典台詞:“犯我中華者,雖遠必誅”。不管是影片的情節故事還是導演的堅守,都燃爆了觀眾的愛國情懷。

譚飛告訴毎經記者:“有一句話叫’純粹最無敵,真心最有力’。2020年以來爆發了新冠疫情,大家更珍惜家庭、珍惜父愛母愛、珍惜子女,社會心態轉變非常明顯。這樣單純的頌揚母愛的東西,反而比那些繁複的東西更能深入人心。”

《你好,李煥英》的成功在於影片巧妙的構思,並非憑資本憑投入憑大牌的陣容。著名電影人趙軍向毎經記者分析:“這應該是中國電影史上最出乎意料的一次市場突襲。不同類型的影片都可能出現黑馬,再一次證明中國電影永遠有奇蹟!《李煥英》也用成功説明,中國電影不需要用力過猛。”

無論是家國情,亦或母女情,都讓觀眾從電影中看到屬於自己的影子。正如一位網友的評語:“即使你事先知道結局,依然會淚流滿面。” 觀眾哭的不僅是電影裏感人的情節,還有那個雖然平凡普通,然而最終被點贊、肯定的自己,這正是觀眾的共鳴。

“家國情和親情,最容易打動人,因為它是人類最本質的兩種情,也是能超越一切直達內心的,所以《戰狼2》和《你好,李煥英》會如此成功。”譚飛表示。

未來,什麼樣的中國電影會贏得高票房?中國電影評論學會會長、著名學者饒曙光告訴每經記者:“話題性、共情度是高票房電影最重要的兩個因素。迄今,《你好,李煥英》的口碑一直堅挺,形成了獨特的口碑景觀、口碑效應。更多的觀眾看完電影后第一時間給母親打電話,成了《你好,李煥英》觀影的’標配’。”

“親情電影”、共情度高的電影比“工業化電影”更具有觀眾緣。因此,“我們在推進中國電影工業化的時候,應該同時注重內容表達,尤其是情感表達、情感的飽滿度,兩者相得益彰,良性互動,無往不勝”。

目前,國產片票房前十影片中,過半影片的導演來自跨界。所以,並非是“科班”再難出“名導”,而是在當下語境中人人都有可能成為“名導”。科班也好,非科班也罷,最重要的是要回歸電影本身,迴歸電影藝術的初心、本質。

饒曙光表示,中國的電影專業教育也應當與國民電影教育協同發展,只有不斷提高國民的觀影素質,才能激勵創作界提高電影水準;同理,只有不斷提升電影創作水準,才能全面提升國民的電影認知,進而孵化出更多中國電影新力量,助推中國電影向世界電影強國目標邁進。

封面圖片來源:貓眼專業版

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